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Psicologia do design na identidade visual e influência na percepção de uma marca


psicologia das cores

A identidade visual é o conjunto de elementos visuais — composto pelo nome, logotipo, fonte, cores e padronagem. Tudo isso tem uma função essencial: posicionar uma marca no mercado e fazer ela ser percebida, reconhecida e lembrada. 


Por isso, se você deseja ter uma marca visualmente forte, com a personalidade alinhada aos valores do seu negócio, é essencial contar com um trabalho profissional. Mas, afinal, por que a identidade visual desempenha um papel tão importante?


Impacto da identidade visual


O contato visual, normalmente, é o primeiro sentido usado pelas pessoas que conhecem uma nova marca. Levando isso em consideração, uma identidade visual precisa ir muito além da função estética: ela precisa estabelecer uma conexão emocional, passar uma mensagem, comunicar algo e provar sensações. 


Em outras palavras, a identidade visual precisa fazer parte da experiência. Tenha em mente que, a partir desse primeiro contato visual, as pessoas farão associações. Quais associações elas devem fazer diante da sua identidade visual? Que emoções devem ser despertadas? Quais valores precisam ser transmitidos?


E a psicologia do design?


Dentro dessas finalidades da identidade visual apresentados sobre emoções e sentimentos — e o quanto isso impacta no posicionamento de uma marca —, para que tenham lógica, precisamos entender o conceito de psicologia do design.


A psicologia do design considera como as pessoas percebem formas, cores, texturas e layouts. Certos padrões ou cores, por exemplo, podem evocar emoções específicas, como calma ou excitação. Enquanto o vermelho transmite energia e paixão, o azul é associado à confiança e serenidade. 


Outro termo importante dentro da psicologia do design é chamado princípios de Gestalt. Basicamente, esses princípios explicam como as pessoas tendem a perceber objetos como um todo, ao invés de partes isoladas, e como agrupam elementos visuais de acordo com padrões como proximidade, similaridade e continuidade. 


São, portanto, leis da percepção a partir dos dados que os indivíduos obtêm do mundo, seguindo a forma como o nosso cérebro cria um padrão — com o entendimento de que não devemos nos concentrar em cada componente pequeno, mas sim em como eles interagem uns com os outros.


Em resumo, a psicologia do design aplica princípios psicológicos para criar experiências de design que sejam não apenas esteticamente agradáveis, mas também funcionais, intuitivas e emocionalmente positivas. 


O trabalho do Estúdio Telescópio


Uma das especialidades do Estúdio Telescópio é desenvolver identidade visual para marcas que estejam começando, e readequação para marcas já existentes, através do redesign.


Aqui no Estúdio Telescópio, o responsável pela parte criativa de desenvolvimento de identidade visual é o diretor de arte Rodrigo Gruner.


Texto: Diogo Zanella e Rodrigo Gruner

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